Die L’Oréal Gruppe setzt verstärkt auf wiederbefüllbare Verpackungslösungen: Ob Luxussegment, Drogerie, Dermokosmetik oder professionelle Haarpflege – zahlreiche Marken der Gruppe bieten weitere Produkte an, die nachgefüllt werden können. Damit soll der Einsatz von Kunststoff deutlich reduziert und nicht zuletzt nachhaltigere Konsumgewohnheiten gefördert werden.
Der Fokus auf Refill-Produkte ist eine wichtige Antwort auf eine zentrale Herausforderung der Kosmetikindustrie – denn Verpackungen machen einen erheblichen Teil des ökologischen Fussabdrucks aus. Dennoch sind Nachfülllösungen bislang noch zu wenig im Bewusstsein der Verbraucherinnen und Verbraucher verankert.
Mit einer breiten Produktpalette, einer stärkeren Präsenz im Einzelhandel und umfassender Informationsarbeit will L’Oréal daher die Bekanntheit von Refill-Konzepten steigern. Prominente Markenbotschafterinnen wie Emma Watson und Eva Longoria zeigen, wie einfach sich Nachfülllösungen in den Alltag integrieren lassen. So wird Refill sichtbarer, schafft Vertrauen in die Praktikabilität und hebt auch den Preisvorteil klar hervor.
#JoinTheRefillMovement
Die neue Kampagne vereint erstmals vier Geschäftsbereiche mit 18 Marken und insgesamt 28 Produkten. Dabei reicht das Refill-Angebot von Nachfüllbeuteln für Shampoos über wiederbefüllbare Cremetiegel bis hin zu nachfüllbaren Parfumflakons.
Diese Initiative spiegelt die Überzeugung von L’Oréal wider, dass nachfüllbare Kosmetik universell sein muss – verfügbar in jedem Preissegment, in jedem Kosmetikregal und in allen vier Divisionen.
• L’Oréal Luxe mit Youth to the People und Helena Rubinstein sowie neuen Bestsellern wie YSL MYSLF, Prada Paradigme und Lancôme Génifique
• Die Consumer Products Division (Drogerie- und Massenmarkt) beispielsweise mit Garnier und Elseve.
• Die Professional Products Division (Professioneller Friseurbedarf) mit Redken und L’Oréal Professionnel einschliesslich Metal DX.
• L’Oréal Dermatological Beauty (Dermatologische Kosmetik) mit La Roche-Posay, Vichy und CeraVe
Je nach Produktkategorie kommen unterschiedliche Konzepte zum Einsatz. So reduzieren die Nachfüllbeutel der Elseve-Produkte von L’Oréal Paris den Kunststoffverbrauch um bis zu 60 Prozent. Für die Gesichtspflege von Lancôme sind Refill-Einsätze erhältlich, die den Kunststoffanteil um bis zu 51 Prozent senken. Auch Pflegeprodukte von La Roche-Posay, Vichy und CeraVe können nachgefüllt werden.
Übrigens jedes Produkt der Kampagne ist mit einem konkreten Nachhaltigkeitsnachweis versehen. Dieser liefert Verbraucherinnen und Verbrauchern eine präzise Information darüber, wie viel Verpackungsmaterial sie bereits mit dem ersten Nachfüllen einsparen. So reduziert beispielsweise der Kauf eines Lancôme Absolue Longevity Soft Cream Refills im Vergleich zum klassischen Tiegel den Materialverbrauch um 100 Prozent Glas, 95 Prozent, Metall, 42 Prozent, Kunststoff und 36 Prozent Karton.
Fazit: Dies ist eine grossartige Einladung an alle, Teil dieses Wandels zu werden. #JoinTheRefillMovement
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