Die L’Oréal Gruppe setzt verstärkt auf wiederbefüllbare Verpackungslösungen: Ob Luxussegment, Drogerie, Dermokosmetik oder professionelle Haarpflege – zahlreiche Marken der Gruppe bieten Produkte an, die nachgefüllt statt neu gekauft werden können. Dabei möchte das Unternehmen den Einsatz von Kunststoff deutlich reduzieren und nachhaltigere Konsumgewohnheiten fördern.
Der Fokus auf Refill-Produkte ist eine wichtige Antwort auf eine zentrale Herausforderung der Kosmetikindustrie – denn Verpackungen machen einen erheblichen Teil des ökologischen Fussabdrucks aus. Dennoch sind Nachfülllösungen bislang noch zu wenig im Bewusstsein der Verbraucherinnen und Verbraucher verankert.
#JoinTheRefillMovement
Mit einer breiten Produktpalette, einer stärkeren Präsenz im Einzelhandel und umfassender Informationsarbeit will L’Oréal daher die Bekanntheit von Refill-Konzepten steigern. Ergänzend setzt das Unternehmen auf digitale Kommunikationskanäle und prominente Markenbotschafterinnen wie Emma Watson und Eva Longoria, die zeigen, wie einfach sich Nachfülllösungen in den Alltag integrieren lassen. Dies macht Refills sichtbarer, schafft Vertrauen in die Praktikabilität und hebt den Preisvorteil klar hervor.
Diese Initiative vereint erstmals vier Geschäftsbereiche mit 18 Marken und insgesamt 28 Produkten. Auch zahlreiche Kultprodukte sind mit dabei.
Dabei reicht das Refill-Angebot von Nachfüllbeuteln für Shampoos über wiederbefüllbare Cremetiegel bis hin zu nachfüllbaren Parfumflakons.
Die Kampagne 2026 spiegelt die Überzeugung von L’Oréal wider, dass nachfüllbare Kosmetik universell sein muss – verfügbar in jedem Preissegment, in jedem Kosmetikregal und in allen vier Divisionen.
• L’Oréal Luxe mit Youth to the People und Helena Rubinstein sowie neuen Bestsellern wie YSL MYSLF, Prada Paradigme und Lancôme Génifique
• Die Consumer Products Division (Drogerie- und Massenmarkt) beispielsweise mit Garnier.
• Die Professional Products Division (Professioneller Friseurbedarf) mit Redken und L’Oréal Professionnel einschliesslich Metal DX.
• L’Oréal Dermatological Beauty (Dermatologische Kosmetik) mit La Roche-Posay, Vichy und CeraVe
Je nach Produktkategorie kommen unterschiedliche Konzepte zum Einsatz. So reduzieren die Nachfüllbeutel der Elseve-Produkte von L’Oréal Paris den Kunststoffverbrauch um bis zu 60 Prozent. Für die Gesichtspflege von Lancôme sind Refill-Einsätze erhältlich, die den Kunststoffanteil um bis zu 51 Prozent senken. Auch Pflegeprodukte von La Roche-Posay, Vichy und CeraVe können nachgefüllt werden.
Übrigens jedes Produkt der Kampagne ist mit einem konkreten Nachhaltigkeitsnachweis versehen. Dieser liefert Verbraucherinnen und Verbrauchern eine präzise Information darüber, wie viel Verpackungsmaterial sie bereits mit dem ersten Nachfüllen einsparen. So reduziert beispielsweise der Kauf eines Lancôme Absolue Longevity Soft Cream Refills im Vergleich zum klassischen Tiegel den Materialverbrauch um 100 Prozent Glas, 95 Prozent, Metall, 42 Prozent, Kunststoff und 36 Prozent Karton.
Fazit: Dies ist eine grossartige Einladung an alle, Teil dieses Wandels zu werden: #JoinTheRefillMovement.
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