Dettling & Marmot, der exklusive Vertriebspartner von Jack Daniel’s in der Schweiz, lanciert grösste Schweiz Kampagne für den Tennessee Whiskey
- Über 500 Plakate schweizweit
- Investment von CHF 160’000 mit einer OTS von 28 Millionen
Dettling & Marmot, der exklusive Vertriebspartner für Jack Daniel’s in der Schweiz, lanciert im Oktober die grösste je dagewesene Out of Home Kampagne für Jack Daniel’s. Die nationale Kampagne beinhaltet 500 Plakate und ist mit einem Budget von CHF 160’000 und einer OTS (Opportunity to see) von 28 Millionen die grösste, die jemals für den bekannten Tennessee Whiskey in der Schweiz umgesetzt wurde. Was bedeutet es für das traditionsreiche Schweizer Unternehmen, den amerikanischen Brand zu vertreten und wohin soll der gemeinsame Weg gehen? Carlo Rohner, Senior Brand Manager von Jack Daniel’s bei Dettling & Marmot, beantwortet die wichtigsten Fragen zu der Kampagne und erzählt, was für Jack Daniels’ in der Schweiz geplant ist.
Jack Daniel’s ist ein weltbekannter Brand. Seit wann wird Jack Daniel’s über Dettling & Marmot vertrieben und seit wann bist du Senior Brand Manager für die Marke?
Dettling & Marmot hat die Distribution der Marke Jack Daniel’s und des gesamten Brown-Forman Portfolios im Oktober 2018 übernommen. Die Arbeit mit der Marke hat aber bereits früher, direkt nach dem Gewinn des Pitches, begonnen. So waren wir am 1. Oktober 2018 startbereit. Es fing an mit dem Kennenlernen der Marke vor Ort in Lynchburg und Meetings mit den Markeninhabern.
Was ist das besondere daran, für einen Brand wie JACK DANIEL’S zu arbeiten?
Jack Daniel’s ist die wertvollste Spirituosenmarke der Welt und jeder kennt sie, aber nur wenige wissen wirklich was die Marke so einzigartig macht und was alles dahinter steckt. Von der Produktion in Lynchburg, wo jeder einzelne Tropfen Jack Daniel’s Whiskey herkommt, bis hin zur Geschichte sowie den neuen Innovationen. Als Marketeer im Bereich Spirituosen gibt es für mich keinen interessanteren Brand als Jack Daniel’s – eine Marke mit einer unglaublichen Geschichte und einer ganz klaren Identität. Diese Geschichte zu erzählen und weiterzuschreiben sowie mit neuen, innovativen Produkten anzureichern, macht diese Faszination aus.
Und wie wird diese Geschichte weitergeschrieben? Gibt es News und Produktneuheiten, die in der Schweiz lanciert werden?
Letzten Monat wurde der Jack Daniel’s Rye lanciert – das erste Produkt in der langjährigen Geschichte von Jack Daniel’s mit einer neuen Zusammensetzung der Zutaten. Der Rye ist vor allem für Barkeeper und die Cocktail-Kreation interessant. Desweiteren haben wir die Legacy Serie eingeführt, welche die Geschichte von Jack Daniel’s durch das Wiederauferstehenlassen von früheren Labels erzählt und feiert. Ausserdem lancieren wir den Jack Daniel’s Tennessee Honey mit einer grossen schweizweiten Club Promotions Tour neu. Ein weiteres besonderes Projekt ist die Jack Daniel’s Single Barrel Personal Collection, bei welcher es möglich ist, ein eigenes Fass Single Barrel Whiskey von höchster Qualität zu kaufen. Nur jedes hundertste Fass wird persönlich von Master Distiller Jeff Arnett als Single Barrel ausgewählt. Auf Kundenwunsch können die Flaschen auch personalisiert werden.
Wir haben gehört, dass auch werbetechnisch etwas grosses geplant ist. Was kannst du uns über die geplante Kampagne erzählen?
Ende Oktober und im November werden wir die erste nationale Plakat Kampagne für Jack Daniel’s lancieren. Mit über 500 Plakatstellen in der ganzen Schweiz. Die Kampagne ist Teil der neuen Strategie für den Schweizer Markt, die mit Marken-Präsenz in den Clubs und Bars über das ganze Jahr ergänzt wird.
Was versprecht ihr euch davon?
Wir sind Jack Daniel’s und wir wollen wieder mehr Präsenz in der Schweiz zeigen. Weltweit ist Jack Daniel’s der bekannteste und meistverkaufte Whiskey weltweit. Deshalb wollen wir auch in der Schweiz Top of Mind sein.
Abschliessend würden wir gerne noch von dir erfahren wie du deinen JACK DANIEL’S am liebsten trinkst.
Sehr gerne als Bestandteil der Lynchburg Lemonade und im Club auch gerne klassisch als Jack & Cola.
Jack Daniel’s erinnert Sie daran, verantwortungsbewusst zu trinken.
